松下电器是日本乃至全球最大家用电器供应商,长期占据着家电市场,但是几年来,日系企业在中国市场以及世界市场正在悄悄地落没,据松下2011年第三季度的财务报告预测显示,截止到2013年3月底净亏损将达到7800亿日元,约合成102亿美元。该数额不仅是此前预期值的两倍,还是公司以及日本制造业企业史上最严重的年度亏损。而最重要的原因是在中国市场的“战败”。
松下电器在财报中表示,造成2011财年业绩下滑的主要因素来自包括平板电视、手机等主力产品销售低迷。松下电器社长大坪文雄在结算发布会上称,计划“加速推进目前正在实施的收益构造改革,从而在2012财年使业绩实现V字恢复”。产经评论家刘步尘表示,松下电器要想在2012年使业绩恢复,恐有难度。
刘步尘表示,“这几年日本的品牌在我国整体是在下滑的,目前表现相对较好的只有索尼和夏普。”而对于日系家电企业整体没落的原因,刘步尘认为,这几年对市场的反应速度、对市场的灵活性远远落后于韩国和中国的家电品牌,并且整个日本企业缺乏锐气和进取。单对松下而言,巨亏与等离子的战略错误有很大关系,而手机等业务在中国根本没有市场,在全球市场销售的也不好。
而对于扭亏的具体对策,大坪文雄提出了三点:使电视及半导体业务实现盈利;通过白色家电及环境能源等个别业务的增长实现增利;以优势业务为基础推进“整体解决方案业务”。
2012年已经开始跨入春季,松下的雄心复苏计划是否能如愿实现,还得要从当前的家电市场来看,中国的小家电生产家开始把我市场机制,适时监控市场需求的动态,在此方面,松下开始有所落伍,因此才出现亏损的结果。
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